Énoncé de positionnement

Formuler l’énoncé de positionnement et le présenter avec l’argumentaire qui l’accompagne, car chaque mot est pensé, a sa place et sa raison d’être.

Le positionnement donne le pouls à l’ensemble des actions subséquentes (création du logo, formulation du slogan, composition de l’axe de communication, etc.). Il sert de ligne directrice et de guide, tant dans les étapes de conception graphique que dans les gestes posés par l’organisation.

Il faut y revenir souvent et se demander « est-ce que je respecte le positionnement de la marque? ».