Dresser un tableau visuel qui situe physiquement l’entreprise dans son environnement concurrentiel et selon des thématiques de positionnement.

Permet de faire ressortir la particularité du client, ce qui le rend unique, et d’illustrer la place qu’il occupe, mais également celle qu’il pourrait occuper.

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Qu’est-ce qui anime la marque, ce qui la fait vivre?

• Quoi?
• Comment?
• Pourquoi?

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Formuler l’énoncé de positionnement et le présenter avec l’argumentaire qui l’accompagne, car chaque mot est pensé, a sa place et sa raison d’être.

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